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“篮球少年张家城”走红背后是什么在改变体育生态?

June 25, 2020 Post in 默认分类 0

  “一代人离去了,下一场的哨声还会响起。”82岁高龄的宋世雄先生在最新的一则探讨中国青少年篮球教育的视频中这样说道。

  作为目前最为年长的一代体育媒体人,宋老先生的这句话凝聚了他对中国青少年儿童篮球运动的期许。

  宋老先生以前可能都很难想到,政策的推动、教育理念的转变、媒体技术和传播渠道的进化,如今青少年体育和教育能够以这样的形态存在和发展。

  在这段宋老先生配词朗诵的2分钟短视频中,我们可以看到活跃在快手平台上形形色色的中国篮球下一代:他们既有CBA职业篮球运动员,也有学生业余运动员;既有人高马大的路人大神选手,也有还在蹒跚学步的幼童。更重要的是,这些选手有的坐着轮椅,拄着单拐,甚至躺在病床上,他们投篮的篮框很多都显得非常规或者简陋,但这些身体上和场地上的不足都无法掩盖他们对篮球的执着,尤其是当他们不断呈现出令人赞叹的球艺的时候。

  简单来说,这个视频中没有耀眼的球星,但扑面而来的却是来自于中国普通青少年对篮球运动的热爱。

  众所周知,近年来短视频作为一种新的媒体形态正在强势崛起,无论是各种短视频应用的月活跃用户数、日活跃用户数还是人均使用时长,都在不断增长。随着短视频平台的兴起,这种更低门槛的内容生产和接收机制,让普通人在互联网上拥有了前所未有的展示自己的机会。

  上述这个短视频正是这种时代下的聚合产物,而其选取的内容来源自快手。在快手平台上的众多“草根”篮球爱好者中,刚进入大众视野不久的张家城是近来讨论度最高的话题之一。

  张家城是一名来自广东云浮高村的14岁初中生,5岁时由于一次机械事故失去了右臂。在张家城的快手视频中,他荡着右手的空袖管,仅用左手就能灵活完成运球、投篮等一系列动作。

  今年5月30日,张家城应邀去珠海观看一场篮球赛。比赛间隙,几位球员邀请他单挑。这段视频被现场观众传上网,张家城一夜之间走红。至今为止,张家城在快手上已经有超过30万名粉丝。

  张家城突然的走红引起了各方的注意。6月,张家城受邀参观了广东宏远俱乐部训练基地,之后还收到了NBA球星斯蒂芬库里的礼物。就在6月20日CBA复赛的当天,张家城受邀来到了广东队对阵山西队的现场,作为嘉宾为易建联和葛昭宝的跳球进行开球。

  如果说张家城是一出克服自身障碍的励志故事,那么“凉山科比”则演绎了什么是榜样力量的传承。

  “凉山科比”真名曲比尔里,家在四川凉山州美姑县巴普镇基伟村二组。他在2019年初在快手上传了一则自己模仿科比后仰投篮的视频。这条视频迅速让曲比尔里火了起来,如今他在快手上的粉丝已经超过了32万人。

  他的走红已经开始影响到了一些人。就在2019年末,巴普镇基伟村二组成立了篮球队。除了曲比尔里之外,队里都是一群8-13岁的小孩子每天跟着他练球。与职业篮球运动员相比,“凉山科比”的故事更能渗透到他周围的人群当中。

  事实上,曲比尔里已经有了自己的“模仿者”。同处凉山彝族自治区的“凉山小科比”就是其中之一。

  “凉山小科比”真名古古罗加子,是一名四川大凉山小学的学生。他通过“鹰之战”账号在快手上传的视频而被大众所熟知。小科比最令人印象深刻的视频上传于今年4月7日。视频中的古古罗加子牵着自家的小黑狗,背上了篮筐、篮球和一些简单的食物,和小伙伴们登上了凉山自治区中的一座山顶。清晨,小科比拖着一根比他人还要高的树干行走在山顶的雾气当中,用这根树干和自备的篮筐,小科比和小伙伴们在山顶的茅草屋旁搭起了一个简易的篮球架,这便开始了自己一天的篮球时光。

  正是这些特色明显的篮球少年的视频传播,迅速吸引到了更多像张家城、小科比、曲比尔里这样的普通篮球爱好者也开始主动分享自己的生活。

  今年4月22日,习总书记在谈及青少年健康的时候表示,中国少年当“文明其精神,野蛮其体魄”。习总书记认为,目前中国青少年普遍“眼镜化”,身体健康程度也由于体育锻炼的减少有所下降,而青少年体育教育是解决这些问题的重中之重。

  相比其他运动,中国的篮球人口数量庞大,在腾讯体育此前发布的《2018中国篮球调查白皮书》中,篮球人口达到1.43亿,是中国普及度最高的运动。在这份白皮书中提到,中国20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民,分别为52%和40%左右,在所有运动中排名第一。

  2019年切入体育领域的快手当然也看到了这些趋势。自从去年正式成为CBA 官方短视频合作伙伴之后,快手开启了国民篮球光合计划,与CBA携手在内容生产者激励、青少年选拔集训等多个维度开展合作。此外,快手还为篮球内容创作者提供巨大的曝光流量扶持,帮助他们获得关注、自信和体面的收入,打造真正意义上的全民篮球社群。

  如今这种思路正在逐渐显现。除了和CBA这个中国第一篮球IP进行更多的绑定合作外,快手也将视野更多放在了普通篮球爱好者尤其是青少年身上,如对特定篮球线的优秀原创作品提供最高100万的额外流量扶持。除此之外,快手还激励篮球创作者积极生产内容,其中佼佼者既有机会亮相CBA,也可以获得千万流量曝光和高额的现金奖励。

  头部短视频平台优势和扶持举措,会让中国更多的“张家城”们从中受益。他们能够走出所处的偏远之地,挣脱物理空间的限制,而逐渐被大众了解和熟知。而正因为被外界所熟知,偶像和榜样的价值也会从一个曲比尔里传到下一个曲比尔里身上。

  这样的好故事,如今能够通过合适、迅速且更实景的媒介形态,传递给大众,形成精神共鸣,并塑造一种纯粹、健康、阳光的价值观,这称得上是技术、媒体的进步给体育带来的最好助力,而体育的力量又能够给平台加分。

  日常生活中更多的普通人,在观看这些短视频的过程中,也能感受到更多的,因为篮球或者体育运动而带来的最单纯的快乐。这种快乐同样可以反过来影响家长和小孩的选择,继而参与到对下一代的体育教育当中。

  正如同宋世雄老先生在短视频里所说,你心里的热爱,别人夺不走。短视频平台有时候会被人诟病太过娱乐化,但一旦运用得当,它也能使这种对体育的热爱具有更强的生命力和传播力,这不论是对于“张家城”、“凉山科比”,对于内容平台自身,还是对于中国篮球事业,都得以形成一个多赢的局面,这正是体育商业一直所倡导的。

标签: 篮球

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